发布时间：2024-11-26 06:46:10 来源: sp20241126
如何延续赛事活动带来的“流量”，进而将其转换为经济社会发展的“增量”，是每个城市都需要思考的问题
近段时间，各类体育赛事在多个城市密集举办。世界一级方程式锦标赛中国大奖赛在上海国际赛车场发车，比赛期间，超过20万人次观众到现场观赛；“五一”假期，成都2024汤姆斯杯暨尤伯杯赛的上座率节节攀升，尤伯杯决赛有超过6000人进场观看，汤姆斯杯决赛进场人数在万人左右；长三角体育嘉年华越野半程马拉松、2024亳州马拉松等路跑赛事，吸引众多跑步爱好者参赛……火热赛事，有助于拉动经济发展，增强城市活力。
一组数据能够有力说明赛事的带动效应。成都大运会期间，成都住宿业、餐饮业销售收入分别增长57%、42.3%；在“村BA”等赛事带动下，2023年贵州台江旅游综合收入达84.64亿元，同比增长94.66%；2024年无锡马拉松带动经济效益达28336.6万元。对于一个地区的经济社会发展而言，大型体育赛事的带动作用是多方面、多维度的，能给举办地带来巨大的经济效益和社会效益。从赛前、赛中、赛后多个环节发挥赛事的带动效应，将为城市打开更广阔的发展空间。
赛事是认识城市的一扇窗口。提高城市的知名度、美誉度，不仅要成功办赛，还要办出水平、办出特色。场地、设备、交通、医疗……近年来，各地大小赛事中，配套设施向优向好，赢得广大运动员和观众的好评。在此基础上，不少城市突出办赛创意，让赛事成为展示城市风采的平台。比如，北京冬奥会期间，坡面障碍技巧的“雪长城”赛道令人耳目一新，烽火台、角楼、瞭望塔等造型，让观众既可以感受体育竞技之美，又能品味中式美学之韵。又如，苏州马拉松赛道连接寒山寺、阊门、山塘街、平江路等景点，选手在参赛的同时，还可以感受苏州的古韵今风，城市也借助电视直播宣介了特色人文景观。从实践来看，因地制宜，将城市特色元素融入赛事各个环节，不仅能擦亮城市名片，更能提高赛事的吸引力、观赏性，实现城市与赛事更好相融。
体育赛事不仅与体育用品产业息息相关，也与餐饮、住宿、旅游等诸多产业紧密相连。发挥好体育赛事的带动效应，不妨在丰富消费供给上下功夫，在创新消费场景上做文章。前段时间在贵州榕江拉开帷幕的2024年第二届贵州“村超”总决赛，将比赛主要安排在周末或节假日，当地还精心准备了音乐烟花秀、侗族歌舞、特色美食等，让观众可以兼顾观赛和旅行。2023年“村超”举办期间，榕江累计吸引游客519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。这启示我们，更好释放赛事红利，应延长赛事链条，打造多元场景，才能吸引更多人从“参加一场赛”转向“玩遍一座城”。
赛事落幕后，如何延续赛事活动带来的“流量”，进而将其转换为经济社会发展的“增量”，是每个城市都需要思考的问题。以浙江为例，杭州亚运会结束后，有的地方改造比赛场馆，向市民开放，助力全民健身；有的结合旅游项目和节庆活动，举办山地自行车赛等赛事，带动当地民宿发展和农特产品消费；还有的开发具有地方特色的群众性赛事，吸引更多游客。做好“赛事+”的文章，推动“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+商贸”等融合发展，方能有效延续体育赛事的热度，在促进全民健身和体育产业发展的同时，拉动地方经济发展。
2023年中央经济工作会议提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。以赛营城，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，更澎湃的发展动能将在城市与赛事的“双向奔赴”中不断积蓄。
《 人民日报 》（ 2024年05月10日 10 版）
(责编：胡永秋、曲源)