发布时间：2024-11-24 11:49:46 来源: sp20241124
文/冯玲玲
二手电商平台转转与主打二手奢侈品交易的红布林近日联合宣布，转转已全资收购红布林，二者将完全整合。
双方整合后将碰撞出何种火花尚未可知，但近年来国内二手商品交易规模持续扩大已是不争的事实，其中二手奢侈品尤其火爆。关于二奢未来市场规模的预估数字连年上升；各大电商平台关于二手奢侈品的直播也越来越多，有些甚至昼夜不打烊。
“二奢圈”，似乎真正迎来了泼天的富贵。
二奢市场规模或超千亿元
中国的二奢市场近几年愈加活跃。
红布林发布的《2023年循环时尚产业趋势报告》显示，中国二奢市场规模已从2016年的58.8亿元增长至2020年的173亿元，预计2025年市场将达到384亿元规模，2030年或将超千亿元。
二奢市场蕴藏的巨大增长潜力可能还远不止于此。根据《中国二手高端消费品线上卖方(回收)市场发展研究报告2024》，在发达国家，二手高端消费品交易规模占高端消费品市场总规模的20%-30%，但在中国，目前二奢高端消费品市场规模仅占5%，未来发展潜力巨大。
无论北上广深一线城市，抑或杭州、成都等新一线城市，越来越多二奢店正在兴起。同时，直播带货的流行也让二手奢侈品线上交易火热。
谁在购买二手奢侈品？
是谁在购买二手奢侈品，托举起这个千亿市场？
“年轻化”“女性”“一二线城市”，是二奢市场消费群体画像的关键词。据前瞻研究院统计数据，目前国内二奢市场消费主要集中在一线、新一线及二线城市，占比约为70%。此外，市场呈现非常明显的年轻化趋势，更精准的用户画像是18岁至35岁的年轻女性。
值得一提的是，一些变化正在二奢市场的消费群体中发生。
随着三四线城市对奢侈品的接受程度和消费能力提高，二手奢侈品在这些地区的购买频率明显增加。伴随“男颜经济”崛起和男性消费观念转变，男性二奢买家的比例也在快速增长。
麦肯锡发布的研究报告称，中国三四线城市的奢侈品消费增长速度明显快于一二线城市。以2022年为例，三四线城市奢侈品市场增长率达到25%，而一二线城市增长率为15%。三四线城市消费者更加注重性价比，为二奢市场提供了广阔发展空间。
有分析称，尽管目前二手奢侈品的主要消费地区集中在一线、新一线和二线城市，但三四线城市潜力正逐渐显现。这些城市的市场发展增速较快，未来或将成为二奢市场主要增长点。
多重因素捧红二奢
二奢市场为什么这么火？
追根溯源，经济增长、消费观念改变、电商和社交媒体崛起，以及循环经济发展的必然因素等，成为重要助推力。
“中国是奢侈品消费大国，一手奢侈品消费的增长为二手奢侈品提供了充足市场供给。现在‘90后’‘00后’逐渐成为奢侈品消费主力，购买二手奢侈品不仅性价比更高，也是一种绿色消费，符合年轻消费者的消费偏好和能力。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬对 中新社 国是直通车表示。
要客研究院今年发布的《中国奢侈品报告》显示，2023年中国奢侈品消费重新回归万亿元市场规模，达到10420亿元人民币，占全球比重约为38%，保持了强劲增长势头。
此外，陈丽芳强调，电商平台、直播带货以及社交媒体的崛起，为二手奢侈品交易提供了便利渠道，提高了交易效率，促进了市场繁荣。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对 中新社 国是直通车表示，二奢市场繁荣背后最重要的推动力，来自于经济崛起带来的国民消费能力提升。此外，还有循环经济发展的必然因素。
2021年，国家发改委印发的《“十四五”循环经济发展规划》中提出，要规范发展二手商品市场，建立完善二手商品鉴定、评估、分级等标准，规范二手商品流通秩序和交易行为，鼓励“互联网+二手”模式发展，提高二手商品交易效率。
次年，国家发改委等七部门印发的《促进绿色消费实施方案》进一步提出，大力发展绿色消费，鼓励推行绿色衣着消费，拓宽闲置资源共享利用和二手交易渠道，鼓励闲置物品共享交换。
近年来，国家多部门出台促进奢侈品消费回流和循环经济发展的政策，发展循环经济和再利用资源是重点。这不仅推动了二手奢侈品市场的健康发展，也在引导合理消费、推动绿色低碳发展方面具有积极意义。
二奢市场有哪些“坑”？
二奢市场迎来爆发式增长的同时，商品真假混杂、鉴定标准不一、信任感不足等隐患逐渐暴露。
生活在北京的曹女士今年通过电商平台购入一款二手奢侈品包，但收到货后发现磨损问题较严重，想要退货却被平台告知无真假或质量问题不予退换。无奈的曹女士最终通过某二手交易平台，以购入价格的一半将这款包卖了出去。
国是君通过某直播电商平台联系到一家卖二手奢侈品的店铺。该商家表示，二奢商品由第三方鉴定机构鉴定，买家根据细节图核对成色，收到货后不支持七天无理由退货。
“目前国内二手奢侈品市场缺乏统一的鉴定标准，不同平台、商家甚至鉴定师对于商品的新旧程度、真伪判断都可能存在差异，这让消费者在购买时对商品的品质难以准确把握。”陈丽芬说。
陈丽芬认为，鉴定标准不统一、定价缺乏依据、市场监管体系尚未健全、售后服务不完善等是行业的主要痛点。未来制定统一的鉴定、评估、分级、定价等标准，规范鉴定机构和流程以及建立健全市场监管机制，成为行业持续健康发展的关键。
在张毅看来，二手奢侈品交易比较分散，信任基础最关键。目前交易双方信息不对称仍然是该市场最突出的问题，如何搭建一个高效、完善的鉴定体系和二手交易的信用评估体系以及相应的惩治机制，尤为重要。
“从长期来看，整个二奢市场的发展前景还是很乐观的。”张毅说。 【编辑:王超】