《2023抖音年度观察报告》发布 在回归和守望中丈量生活的温度

　　近日，抖音热点、巨量算数联合发布年度趋势报告《心向远方，步履不停——2023抖音年度观察报告》。本次《报告》在过往数据、洞察基础之上，从更加贴近用户的视角——抖音热点出发，洞察背后的趋势，见微知著。

　　岁序更替，万象新启。滚滚向前的时间之轮上，人们往往会回望去年、展望来年，以丈量生活，更好前行。2023年，在促消费稳增长提信心的社会脉搏之下，线上线下美好生活逐步回归，诗意清欢和烟火俗常成了人们的真切感受。如《报告》所提出的，人们开始“回归自我”“回归生活”“回归本土文化”；同时，也展望未来。诸如“守望赛博时代”“畅想我的无限可能”“传递无尽的温暖与感动”，都是生动注脚。

　　以“回归生活”为例。人们开始重新发现、重拾那些过去生活中被“遗忘”的重要价值。2023年，以“Citywalk”为代表的一系列轻户外活动，屡屡登上抖音等多家平台的热门话题。“Walk族”，不带强烈功利目的，不被手机和电脑等束缚，或独自一人，或三五朋友，在繁华都市的古街、小巷、角落中，在郊野的草坪、溪流、森林中，随心感受时间的流动，生命的脉动。

　　这种与物质世俗压力“保持车距”，向内寻找能量的行为，是回归的重要体现。又如，抖音上，贵州“村超”为代表的群众体育活动、亚运会等重大赛事，点燃了人们对运动、对团队友谊、对健身跑步等健康生活方式的热爱。而走南闯北“打卡”，寻味淄博烧烤“烟火”等，更是一种热爱生活的回归。民以食为天，味蕾最诚实。过去一年，人们通过品味全国多地的美食，探索新颖的创意饮食，也回归到朴素真实的美食乐趣。

　　在光景万千、返璞归真的“回归”之时，人们更心向远方、步履不停地“守望”。数字技术的更迭演进下，许多影视综艺官方、演唱会主办方、中小商家等等，都在抖音上感受到了“数字红利”。这是一个线上线下融通，虚实交融的全新阶段。而对于越来越多，“守”在屏幕前的个人来说，技术的变革也提供了更聚焦、更持续成长的可能。

　　在抖音，更多的达人运用自身能力、资源所长，收获个人“IP”成长、获得多样化收益，赢得社会认可。包括诺奖得主、“两院”院士、行业精英、明星学者教授等在内的优质知识资源，也通过短视频、直播、公开课等形式，滋润着个人的灵魂。天文、地理、历史、哲学……在知识和科技的赋能下，让学习变简单，也让每个人都能够通过自身努力，汲取持续成长的养分，开启人生的无限可能。

　　“回归”也好，“守望”也罢，都是为了更好地“出发”。事实上，以上所谈到的“回归”和“守望”，只是《报告》中的一部分内容。通览《报告》，它既是一位忠实、仔细的记录者，临摹出当前线上线下，社会运转跳动的脉搏。同时，又像一个供长途跋涉的人们短暂歇脚的“中转站”，让各行各业的人们可以停下来、静下来，看一看自己在什么位置、是否要调整行程的方向，以及如何快乐、充实地步履不停，继续向前。从这个角度来说，抖音热点、巨量算数联合发布的这份《报告》，是脚踏实地、承担社会责任的一种体现。

　　抬头看云，低头看路，心向远方，步履不停。让我们在美好“回归”和坚定“守望”中，丈量生活的温度，积蓄向上的力量，沉淀更美好的可能。